「魔戒首部曲—魔戒現身」在全台掀起一股賣座風潮，票房亮晶晶，但也在中南部掀起一股電影票價的價格大戰，引爆這股電影票150元價格大戰的台中，據台中市戲院公會昨天彙報至台灣省戲院公會的資料顯示，新式影城囊括了7至8成的票房，而傳統戲院雖然也跟進打出150元，但只搶到2至3成票房，苦哈哈。

「魔戒首部曲—魔戒現身」是我國加入WTO新聞局元月對外片全面開放後，被視為檢驗這個「門戶大開」政策的第一個試金石。果然「魔戒首部曲—魔戒現身」在全台引發一股新式影城與傳統戲院之爭，台中的價格戰更是慘烈。據台中市戲院公會理事長黃炳熙表示，老虎城和德安百貨的華納威秀影城和UCI兩家新式影城就囊括了絕大多數的票房。

事實上，「魔戒首部曲—魔戒現身」讓全台戲院陷入搶錢大戰，台北的華納威秀影城就開了8至9廳，而台中、高雄的華納威秀也開至4至5廳不等，這幾個定點的華納威秀都吸引了最多的影迷，據戲院公會資料顯示，台北華納威秀影城因為廳開得多，「魔戒首部曲—魔戒現身」的票房比起前一部超級大片「哈利波特」的周末票房硬是成長了1百多萬，不過，這也不免影響到同區其他映演同部片影城的票房。

高雄映演「魔戒首部曲—魔戒現身」的新舊影城，單家影城最多映演的廳數也在6至8廳，價格則以套票或會員優惠票來吸引影迷，票價最便宜的是190，但據說也有不及100元價格，不過未獲證實。

「魔戒首部曲—魔戒現身」引發全省戲院的搶錢大戰，而電影票價也十分混亂，這對消費者來說雖是好事，但不少戲院業者認為惡性競爭將讓戲院業者沒有利潤，引發傳統戲院的生存危機。因此，台北市戲院公會理事長楊翌平、台灣省戲院公會理事長許金順和高雄市戲院公會理事長廖志德等可望於日內開會共商大計。

【2002/01/22 民生報】