盜版DVD“品牌化”　正版苦煉內功

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盜版DVD“品牌化”　正版苦煉內功

圖：盜版DVD也出現貼品牌標誌的版本。

圖：這套“軍包版”《兄弟連》的“真身”在韓國出版發行，國內尚未引進
很長一段時間裏，一提到盜版音像製品，人們頭腦中首先閃現的是廉價、低質等辭彙，以及一有風吹草動就作鳥獸散的走鬼地攤……正版音像製品市場遭受盜版蠶食鯨吞，也一律歸咎爲價格高昂所致。昨日，由深圳文化局牽頭的“2005年打擊盜版音像製品夏季行動”正式啓動，又開始了對盜版的新一輪重拳打擊。　　但不久前，著名歌手陸毅公開炮轟其唱片製作公司粗製濫造，氣憤地聲稱他本人的珍藏版CD＋VCD質量之差，“簡直連盜版都不如”，業內外譁然，也激起公衆關於正版音像質量的大辯論。　　記者調查發現，在所有音像製品門類中，DVD産品尤其受人關注。國內一些正版DVD産品，因爲畫質、音質不盡如人意，沒有花絮，包裝簡陋，售後服務差等受到不少消費者的猛烈抨擊。具有諷刺意義的是，盜版DVD市場卻經過“優勝劣汰”，“推陳出新”，一種迎合高端消費者需求的“品牌化”現象風生水起。盜版爲何橫行無忌？消費者爲何厚此薄彼？正版又將如何應對？這三者之間的恩怨情仇，耐人尋味，遠非價格貴賤可以“一言以蔽之”。　　　　在深圳鬧市區某個七彎八拐的巷子裏，一棟商住兩用樓的6樓，一扇與普通住戶沒有任何區別的鐵門，毫不起眼。記者的“線人”小C上前按了門鈴，過了5秒鐘，鐵門打開了一條細縫，一雙眼睛警惕地上下打量了小C幾眼。看來是“驗證通過”，鐵門終於打開，“你已經快半個月沒來了，今天帶了新朋友過來？對了，上次你要的賈樟柯的《故鄉三部曲》我已經找到了，還有貝納多·貝托魯奇的全集套裝……”老闆身後是一間大約15平方米的房間，四面牆從天到地，排滿了密密麻麻的幾千張盜版DVD。而屋子裏的10多個人，或站或坐，圍成一圈，正全神貫注挑選碟片，樂此不疲。而這滿屋隱秘的繁華，只是目前波詭雲譎的盜版DVD市場的一個縮影。　　與此同時，附近兩家正版音像店，生意清淡，只有稀稀拉拉三五名顧客，在隨便轉悠一圈之後，空手而去。　　2003年，有資料顯示，中國的音像市場有200億—300億元的消費需求，而2003年全國音像業發行總額爲27.55億元。剩下的市場，全部被盜版瓜分乾淨。　　盜版比正版還貴　反成發燒友首選　　在大多數人以往的印象中，盜版音像製品幾乎可與廉價、低質等形容詞直接劃等號。但這種想法立刻遭到了以小C爲代表的一衆“碟友”的不屑和嘲諷:“那都已經是老皇曆了。你看看這裏的顧客，每次來都會淘一大堆碟回去，都是圈子裏的‘骨灰級’DVD發燒友。我們買DVD在乎的根本不是貴賤，而是遵循一個原則，那就是收藏好的版本。而實踐證明，很多好的DVD在國內銷售渠道根本買不到正版，而很多時候市面上的‘最佳版本’也出自於盜版。”　　“價錢便宜已經不再是現在的盜版DVD的特點了。實際上，不少盜版DVD的價格與國內正版不相上下，甚至還要貴一些。”小C介紹說，在深圳的正版市場上，D9格式的高檔貨動輒幾十上百，但數量稀少，D5價格則持續走低，從20多元到10多元，甚至跌破10元底線。而按深圳現在盜版市場的“公價”，簡裝D9一張是9元，而精裝的D9一張要賣到14元，遇到大製作，一定還會加價。小C一邊說，一邊從架上翻出一套6碟裝DVD:“比如這套‘軍包版’的《兄弟連》盜版DVD，價格是180元，平均一張30元，超過了很多正版DVD。”　　記者接過這套DVD，發現果然與印象中“傳統”的外表寒磣的盜版製品大不一樣。它的外包裝是軍綠色的帆布做成的軍用包式樣，內部除了DVD碟片，還包括了仿美軍的金屬識別牌、二戰歐洲軍用地圖、全彩銅版紙印刷的《野戰實錄導讀》、仿造的軍用文件袋、裏面有11份有關諾曼地登陸的歷史文獻資料複製品，甚至還有一把多功能軍刀。將這些五花八門的精致小玩意鋪開一桌子，一眼望過去，還真有那麽點惹人心動的“感召力”。據介紹，這套“軍包版”《兄弟連》的“真身”在韓國出版發行，國內尚未引進。　　在旁人的指點下，記者還找到了一部《羅馬假日》紀念特輯，封套設計成一個小巧的銀色首飾箱，其內附贈一張印刷精美的羅馬地圖。一位年輕人摟著一套外包裝類似巧克力盒的《阿甘正傳》，誠懇地向身邊的朋友推薦:“這就是傳說中的‘巧克力包’！” 　　“完美盜版”猶如校勘《紅樓夢》　　就算包裝簡陋，正版DVD的圖像質量總會高過盜版吧？記者的這個想法卻遭到了小C的斷然否決:“不一定！”這位資深“碟友”以“掃盲”的口氣介紹說，現在有許多國外影片的盜版DVD畫質相當精美，甚至可以超過一些內地電影的正版DVD。在一些電影愛好者看來，除了畫質和外包裝，“高質量”的盜版之所以讓人心癢，最核心的原因是因爲除了正片還含有大量附加花絮。　　記者瞭解到，全世界的DVD發行分爲6個區域，美國和加拿大是1區，歐洲、日本是2區，臺灣、香港、韓國、東南亞是3區，4區爲南美和澳洲，5區爲非洲、俄羅斯，中國大陸是6區。通常來說，公認1區DVD的畫質和音質最好，內容最豐富，常含有杜比AC－3和DTS兩種環繞音軌、導演和製作人員的講解評論、甚至電影的原聲CD、互動的小遊戲等；2區版本往往帶有特別的花絮；3區的港臺版本帶的是官方的中文翻譯，所以字幕最佳；而中國大陸所在的6區，由於授權限制，內容相對單調，唯一可取之處是有中文配音。所以一些手段厲害的盜版商往往以1區版本作爲底本，再加入2區的新增花絮，3區的中文字幕和6區的中文音軌，查漏補缺，合成一部“完美版”的DVD。　　“高品質”盜版DVD在發燒友中還有一個昵稱叫做“9區”DVD，就是指它結合了1－6區正版DVD的優點，博採衆長，熔國外各區正版精華於一爐。“就好像校勘過的《紅樓夢》，以庚辰本爲底本，缺文再通過其他脂本和程乙本補齊的道理一樣。”一位發燒友如是說。　　“李鬼”打“李鬼”盜版貨品也貼防僞標　　記者在連日採訪中發現，隨著盜版市場內部的分化和競爭，一批製作相對精良的盜版商也開始走“品牌化”道路。碟友們在交流“淘碟”經驗時，經常列舉出一系列盜版“名牌”，例如綜合製作水平最高的是HL、MK、UFO，簡裝碟市場則是CJ、SD、DNA、DJ等稱雄，動畫片和連續劇的老大則是FM和JD……爲了隱晦，碟友們一般都用盜版品牌的英文縮寫或拼音首字母來稱呼。比如HL代表的是“紅龍”，是目前DVD市場中口碑最好的品牌，MK是“MonkeyKing(猴王)”，CJ是“創佳”，SD是“時代”，DJ是“帝景”，FM是“飛馬”，JD是“金駝”。記者在一些出售盜版DVD的攤點看到，相當多的DVD包裝封套上都有類似的品牌，或是文字，或是拼音首字母的縮寫，或是印在某個角落的一個小圖示，大膽地向消費者表明自己的“身份”。　　“盜版市場總是魚龍混雜，除了面向發燒友和收藏者的精品DVD外，也會有針對那些只求一睹爲快、對質量要求不高的普通消費者的劣質産品。”一位元攤主在閒聊中告訴記者，那些‘走鬼攤’上兜售的雜牌DVD，五六元錢一張，很多都是正版發行前的畫質低劣的“槍版”(即在電影院中偷拍的版本)，而且有的雜牌盜版商甚至做二道販子，直接盜版某一“知名廠商”的DVD産品，形成了奇特的“盜中盜”現象。這位攤主稱:“爲了保護自己的品牌不被再次盜版，一些盜版商不得不在産品上貼防僞標，這的確是挺搞笑的事情。”　　　　問題聚焦　　正版商的無奈VS消費者的有理　　　　“說實話，我們也知道買盜版不對。可中國內地的6區正版DVD，外語片數量少得可憐不說，華語片DVD功能匱乏。而且有些完全不是技術上的問題，而是在銷售服務等‘軟體’上缺乏重視。正版要挽回聲譽，光靠走低價路線是絕對不夠的。”小C的話代表了一些“碟友”的共同意見。　　記者通過採訪大量的DVD消費者和一些知名生産廠商發現，消費者的需求和正版商提供的服務之間，似乎還隔著一段相當的距離。尤其是在外語影片DVD上，據業內人士透露，不僅版權費用很高，而且經有關部門審批，一般會控制在國內音像産品總量一定比例之內，這一定程度上導致了以外語片DVD爲主要獵取物件的盜版畸形市場應運而生。事實上，正如一位音像界專家所言，正版廠商研究盜版比誰都透徹，想要滿足消費者願望的心情比誰都迫切，但在現實中之所以難與盜版抗衡，實在是因爲有心無力，受到諸多因素的牽絆。　　交鋒之一　畫質、音質　　一些消費者反映，國內一些正版廠商出版的DVD産品只是清晰度比VCD高，有些是直接用膠片拷貝機複製電影畫面，圖像顆粒粗糙，字幕固定在畫面上不可選擇。一些正版DVD音效上存在的瑕疵令電影愛好者們深感遺憾，有人舉出《環遊地球80天》，稱影片國語配音之中竟然夾雜著英文原音，有些配音段落音效殘缺，而且只有這一種配音可以選擇，還不如盜版。　　面對坊間“正版不如盜版”的質疑，深圳博恩凱音像連鎖有關負責人認爲，總的來說，盜版DVD市場産品的整體質量還是比較低的，質量較好的盜版産品終歸只是鳳毛麟角；“正版不如盜版”的說法，與DVD發燒友心目中的DVD標準很難統一，衆口難調有關。　　廣東中凱文化發展有限公司執行總裁郭岳洲進一步分析指出，對於同類片源來說，正版的質量肯定是好過盜版的，但是進口外語片跟華語片比較，因爲外語片DVD普遍在投入、製作等方面大過華語片，所以有些片源好、生産條件較發達的盜版DVD質量也引人注目。只是因爲外語片正版的銷售渠道相對狹小，數量稀少，價格較高，所以受衆群體也相對較小，國內瞭解外語片正版的人不多。消費者如果用一些質量較高的外語片盜版的標準，來跟華語片正版相比，得出正版質量一定比盜版差，這種比較肯定是錯誤的。　　郭嶽洲補充說，如果說盜版的優勢就是在聲頻方面，正版商是完全可以通過出國粵多語DVD等方式，來削弱盜版的競爭力的。　　

2005-07-24, 10:03 PM #1

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匹敵“品牌”盜版
　　
　　面對盜版DVD的猖獗，打擊盜版成了全球共同的任務。受訪人士認爲，正版DVD要想通過有效措施收復失地，首先依靠的是國家法律法規的健全，民衆的支援，政府加強打擊力度，最終戰勝盜版取決於國民收入增多、消費水平提高、國民素質上升、尊重知識産權、支援原創等大環境的形成。

　　深圳市知識産權局有關負責人強調，作爲行政管理部門，政府首先要宣傳反盜版理論，發動市民提高版權意識，自發抵制盜版。其次，政府部門要抓緊打擊“盜版一條龍”，逐漸完善由版權、網路、生產線等組成的反盜體系，嚴打盜版從生産至銷售的各個環節。據他透露，深圳近期反盜主要工作是清理盜版源頭，打擊盜版産品的地下生產線。對販賣盜版音像製品的商家，不排除用法律的手段對其提出訴訟，要求其賠償。

　　同時，記者也瞭解到，正版生産商們已經決心主動出擊，提升自我競爭力，針對國內目前盜版DVD向高端市場滲透的狀況，中凱、俏佳人等生産商都計劃一方面推出一些精品DVD，滿足發燒友需求的同時，提升電影碟片質量，繼續降低成本和正版碟片價格，開發更多銷售渠道，推出更多適合普通消費者的廉價DVD。

　　另一個振奮業界的消息來自上海。今年2月，美國華納家庭錄影公司與中國錄音錄影出版總社合作組建中錄華納，長期被忽略的6區DVD終於有了國際影業公司的市場運作。據悉，中錄華納將以兩種DVD版本和定價發行新片。其中，“銀版”DVD將在美國院線上映影片後最短時間內登陸中國，包括英文原片加漢語普通話配音以及中文字幕，“金版”DVD的發行稍晚於“銀版”，但基本與美國DVD上市時間保持同步。它將包括所有“銀版”DVD的內容，同時增加了多語種選擇、幕後花絮、演員採訪和導演評論。而這正是目前的“品牌”盜版DVD最大的賣點。另一方面，中錄華納的新片“銀版”DVD和經典片DVD建議零售價爲22元，“金版”DVD爲人民幣28元，這也與“品牌”盜版的價格基本一致，非常有競爭力。

　　甚至一向是由盜版的支持者組成的某著名發燒DVD碟評網站，在詳細對比了中錄華納新近推出的《亂世佳人》65周年4碟豪華套裝DVD和以前公認的最佳版本——“紅龍”盜版之後，破天荒地給出了5星的最高評價，並在推薦榜上置頂。“這套正版DVD，正是我們等待了多年的高質量精品，這才是真正的正版，我們衷心希望這樣的正版産品越來越多。”碟評最後的這段話，代表了所有摯愛DVD的發燒友的普遍心聲。

2005-07-24, 10:05 PM #2

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交鋒之二
　花絮、包裝

　　不少自稱“鐵杆”DVD發燒友的消費者告訴記者，自己收藏一部DVD，豐富的花絮是購買的動因之一。可不少正版DVD除了孤零零的電影正片，沒有花絮，沒有評論，沒有原音CD，什麽都沒有。一位元DVD收藏者向記者展示了他購買的盜版《魔戒3》，還原了美國國內版本的絢麗包裝，還附有電影裏最爲出名的場景——白城的模型。

　　對於消費者的這種需求，一些音像界業內人士表示充分理解，但也流露出無奈。俏佳人的祝平先生解釋說，爲了與盜版爭奪市場，國內的DVD通常緊隨著電影上映發行，製作周期很短，內容也常常只含正片。廣東聯合傳媒有限公司黃謙經理、中凱文化的郭岳洲先生也表示，一般情況下，國內正版商只能跟盜版拼速度，速度快不了就保證不了市場。

　　博恩凱音像連鎖有關負責人則表示，因爲國外大片版權費的高昂，很多發行商不願在引進製作上花錢，低成本策略在業界還是佔據主導思想。何況中國是一個發展中國家，老百姓的消費水平和發達國家有一定的差距。國內的正版以低端物件爲主，只能不斷根據産品具體內容、消費水平、時間段做相應的變化和平衡。“現在光有正片的D5的價格就讓許多普通老百姓吃不消，加上周邊花絮和繁複包裝的D9産品，畢竟只是一小撮發燒友的嗜好，貿然生産肯定要增加不少成本和投入風險，到時候消費者中的主流群體又有多少人敢於問津？”他反問道。

　　交鋒之三
　****、服務態度

　　在一些要求完美的電影愛好者心目中，在DVD播放過程中插入不可消除的****是堪稱“噁心”的事情。他們反映，不少正版電影DVD播放過程中，生産商的自己的標誌一直挂在畫面左上角，遮擋了畫面，右下角還時不時插進來一個什麽××DVD機的****，令人反感。

　　郭嶽洲表示，在DVD裏面貼生産商的LOGO，是企業****的一個標識，也是對公司的一種宣傳方式，具有反盜的重要標識作用。其次，有****的投入可降低生産成本，這部分收入可還利於消費者，把價格降低，讓更多的人可以去買正版碟片。

　　除了一些技術方面的原因，還有消費者指責一些正版貨品在製作上漫不經心。市面上有一套《英雄本色》精裝D9套裝，包裝上寫明瞭帶DTS，可買回家一看，根本就是假的。還有一個例子被消費者奉爲典型，在一套奧斯卡回顧正版DVD中，其中有一集明明是得過奧斯卡獎的名片《賓虛》，可正版商竟然把它翻譯成了《羅賓漢》，真是風馬牛不相及。至於少數正版銷售點存在的售後服務不周、有問題産品換貨難等缺陷，消費者也頗多微詞。

　　對於外界批評，深圳一些從事正版生産和經銷的人士坦言，由於目前國內DVD製作廠商的質量標準還沒有統一，正版之間不可避免存在質量參差不齊的現象。正版要想在跟“自己人”競爭的正規市場上站穩腳跟，提升貨品質量、豐富産品種類、完善配套服務是必然選擇。
　　
　　業界動態

　　“金”“銀”即將上市
　　匹敵“品牌”盜版
　　
　　面對盜版DVD的猖獗，打擊盜版成了全球共同的任務。受訪人士認爲，正版DVD要想通過有效措施收復失地，首先依靠的是國家法律法規的健全，民衆的支援，政府加強打擊力度，最終戰勝盜版取決於國民收入增多、消費水平提高、國民素質上升、尊重知識産權、支援原創等大環境的形成。

　　深圳市知識産權局有關負責人強調，作爲行政管理部門，政府首先要宣傳反盜版理論，發動市民提高版權意識，自發抵制盜版。其次，政府部門要抓緊打擊“盜版一條龍”，逐漸完善由版權、網路、生產線等組成的反盜體系，嚴打盜版從生産至銷售的各個環節。據他透露，深圳近期反盜主要工作是清理盜版源頭，打擊盜版産品的地下生產線。對販賣盜版音像製品的商家，不排除用法律的手段對其提出訴訟，要求其賠償。

　　同時，記者也瞭解到，正版生産商們已經決心主動出擊，提升自我競爭力，針對國內目前盜版DVD向高端市場滲透的狀況，中凱、俏佳人等生産商都計劃一方面推出一些精品DVD，滿足發燒友需求的同時，提升電影碟片質量，繼續降低成本和正版碟片價格，開發更多銷售渠道，推出更多適合普通消費者的廉價DVD。

　　另一個振奮業界的消息來自上海。今年2月，美國華納家庭錄影公司與中國錄音錄影出版總社合作組建中錄華納，長期被忽略的6區DVD終於有了國際影業公司的市場運作。據悉，中錄華納將以兩種DVD版本和定價發行新片。其中，“銀版”DVD將在美國院線上映影片後最短時間內登陸中國，包括英文原片加漢語普通話配音以及中文字幕，“金版”DVD的發行稍晚於“銀版”，但基本與美國DVD上市時間保持同步。它將包括所有“銀版”DVD的內容，同時增加了多語種選擇、幕後花絮、演員採訪和導演評論。而這正是目前的“品牌”盜版DVD最大的賣點。另一方面，中錄華納的新片“銀版”DVD和經典片DVD建議零售價爲22元，“金版”DVD爲人民幣28元，這也與“品牌”盜版的價格基本一致，非常有競爭力。

　　甚至一向是由盜版的支持者組成的某著名發燒DVD碟評網站，在詳細對比了中錄華納新近推出的《亂世佳人》65周年4碟豪華套裝DVD和以前公認的最佳版本——“紅龍”盜版之後，破天荒地給出了5星的最高評價，並在推薦榜上置頂。“這套正版DVD，正是我們等待了多年的高質量精品，這才是真正的正版，我們衷心希望這樣的正版産品越來越多。”碟評最後的這段話，代表了所有摯愛DVD的發燒友的普遍心聲。

2005-07-24, 10:08 PM #3

max99 Advance Member 加入日期: Feb 2001 文章: 335	沒有看過大陸製造的盜版DVD，所以不知道中文翻譯是否符合台灣觀眾的胃口，還有也不知道有沒有繁體中文字幕。希望台灣的合法代理商能看到這篇文章，引以為鑑啊！
2005-07-25, 12:41 AM #4

os2 Advance Member 加入日期: Jul 2001 您的住址: 嘉義－高雄文章: 375	這文章是轉貼的嗎，有沒有出處啊? __________________
2005-07-25, 01:09 AM #5