Iamasia：音樂網站風靡大中華區年輕族群
CNET新聞專區報導
27/09/2001


寬頻時代的來臨及影音串流技術的成熟，使得網路走向娛樂化的趨勢愈加明顯。根據亞太區國際網路評量機構iamasia（亞洲評量）2001年七月份的研究資料顯示，大中華地區的年輕族群對音樂網站具有高度的喜好，而隨著各家影音業者相繼投入線上音樂市場，其未來的發展潛力無窮。

iamasia研究顯示，中國大陸與台灣地區音樂網站的有效瀏覽人口中，年齡29歲以下即佔85%，而香港地區音樂網站的發展較早，其到達率與有效瀏覽人口更是直追入口網站。

在台灣地區，5-19歲的青少年為瀏覽音樂網站的主要的族群，佔63%。若以停留時間來看，20-29歲的人則花較多的時間在瀏覽網站內容，為一小時八分鐘，相較之下，5-19歲的青少年僅停留二十二分鐘。再以性別來看，女性（55分鐘）又比男性（9分鐘）高出許多，顯示女性較受音樂網站內容的吸引。

以中國大陸地區來看，年齡層則較台灣往上擴展，瀏覽音樂網站的主要年齡層為12-19歲（42%）與20-29歲（43%）。以停留時間來看，亦較台灣為高，平均為二小時四分鐘，顯示中國大陸音樂網站所提供的內容更具吸引力，讓使用者願意花費較多的時間瀏覽網站，蒐集音樂資訊。

香港地區音樂網站的發展較早且成熟，其瀏覽人口平均涵蓋各個年齡層，且停留時間亦為大中華區最高，為三小時五分鐘。值得注意的是，香港地區12-19歲停留在音樂網站的時間，居兩岸三地各年齡層之冠，為四小時十九分鐘，顯見香港音樂網站相當吸引青少年族群使用。

進一步分析三地前三名的音樂網站類型，亦顯示出其中差異性。iamasia台灣區總經理廖敏仁指出，台灣前三名的音樂網站具有一共同特性－皆為傳統實體產業投入網路的前哨軍。譬如自由網（gogorock.com）為滾石集團所成立，完全音樂網（hamusic.com）則屬於中環集團， MTV中文網站（mtvchinese.com）隸屬於MTV頻道，網站內容上較屬於音樂資源的宣傳、交換為主。反觀香港與中國大陸地區，前三名的音樂網站則以試聽用途專門提供MIDI、MP3音樂下載，吸引網友停留。

因此，台灣地區的音樂網站是由實體集團跨入經營，具有音樂版權合法性的優勢，若能解決音樂下載的技術性問題，藉寬頻的逐漸普及，再加上原本所擁有的媒體宣傳優勢，下一步的發展令人期待。而香港與中國大陸地區的音樂網站仍面臨著作權問題，及傳統唱片業投入網路的競爭。但不變的是，隨著各大網站、音樂出版商及技術廠商的相繼投入，亞洲華人區的音樂網站只會持續風靡下去。


2001年七月 台灣：
網站 / 到達率 / 有效瀏覽人次（千人）
自由網 gogorock.com / 5% / 310
完全音樂網 hamusic.com / 5% / 292
MTV中文網站 mtvchinese.com / 4% / 233

2001年七月 香港：
網站 / 到達率 / 有效瀏覽人次（千人）
超級歌詞庫 coolmanmusic.com / 23% / 524
樂壇原創基地 hk007.com / 19% / 436
boxup.com / 12% / 269

2001年七月 中國大陸：
網站 / 到達率 / 有效瀏覽人次（千人）
極限音樂 chinamp3.com / 8% / 1063
九天音樂 9sky.com / 2% / 284
海盜網 hdmusic.net / 2% / 191