數位電視與數位音樂的不同
2001/6/9　Brad King

電影專家，請把安全帶綁好，消費者急著要請你上場了。

在年初舉行的美國電視節目主管協會（National Association of Television Programming Executives）年會上，討論的焦點並非數位版權的管理和安全，而是開發追蹤軟體，以便在他們的作品被人偷走後能夠鑒別出盜版。

「加密技術和浮水印無法防止人們偷取內容，但可使追蹤和起訴變得容易。」On2it網站的執行總裁麥金塔爾（Doug McIntyre）說道，「大公司不希望網站和消費者擁有實際的內容。」

麥金塔爾瞭解到，數位版權管理方式將最終取得勝利，內容供應商只要同意通過普遍的解決辦法，使消費者能夠方便地接觸到各類媒體。

基本上，電影和電視工業都希望避免�**訄菑糷u業的覆轍。

批評家經常指出，唱片工業是數位時代的先驅者，其商業模式後來被電視和電影業者模仿。但影視媒體業者希望能找到屬於自己的更有效的模式。而且他們瞭解到他們的問題和那些音樂工業不同。

比如說，在唱片公司談論打造藝人─但這些人今後可能離開公司並脫離原先的形象，將從這兒獲得的名聲最大限度地發揮作用，使自己成功─而電影公司就沒有這種擔憂。

「六百萬寬頻用戶足以使我們能夠把網路看作百視達和HBO。」麥金塔爾說，「電影製片廠現在有機會直接面對觀眾。」

當然，並非樣樣事情都不同。如同唱片業一樣，電影製片廠和網路業也想控制大多數人們找到他們產品的入口。麥金塔爾說，大多數電影製片廠希望出現大型的目的網站，以使電影能用點播的方式放映。

但儘管條件相似，具體情況也可能不同。

「在比較唱片工業和電影工業時會碰到困難，」協會的執行理事派丁（Vince Van Petten）說，「以經濟模式銷售電影的首播權對電影工業是非常重要的。當下載電影變得容易時，你面臨的問題就會非常嚴重。這是為什麼我們如此重視數位版權管理和安全的原因。」

換句話說，要看電影的人一般只會花錢上電影院看一次。如果他們發現電影可以從網上免費下載，電影業的經濟結構就可能崩潰。

新技術對電影工業很重要，但前提是對這些電影製片廠進行制衡。

P2P傳播模式擁護者舉出廣為人知的例子，指出新力Betamax錄影帶系統如何使VCR合法化，消費者可以錄製和傳播電影。但是派丁指出，在這個例子中，電影製片廠一直擁有對媒介的控制權。

他說，自1984年以來，電影製片廠一直擁有錄影帶業80%的特許費。而且，建立錄影帶連鎖店，開發硬體和零售市場的高額費用形成資金門檻，使得僅有少數業者能介入這個市場。
「電影製片廠控制了錄影帶市場，因為這一行根本沒有發行管道。」大眾傳媒集團的執行總裁魏茲曼（Howard Weitzman）評論道



消費者從前常花好幾個禮拜等電影到二線影院放映，或等上一段時間才會到有線電視放映，最後才會在一般電視節目中放映。而現在，人們希望能點播他們想看的內容，當他們找不到這種內容時，他們就會去尋找盜版。

「電影製片廠關心的是如果他們失去接觸內容的能力，他們可能會失去控制權，比如DVD的例子。」 大眾傳媒集團的執行總裁魏茲曼說，「我們永遠無法消除盜版，我們只是想讓他們在暗處進行。今天，他們在光天化日下進行著，電影製片廠想讓他們退回到暗處去。」

媒體投資顧問公司的合夥人克瑞恩（Lisa Crane）認為，讓盜版者退回去也許不太可能。新的開放原始碼計畫DivX提供了一個MPEG4的改良版，使得人們可以在約15分鐘內下載一部長達兩小時的影片。

克瑞恩對音樂數位化的影響有一定瞭解。在到這個顧問公司之前，她是互動式音樂公司soundbreak.com的執行總裁。她現在仍繼續擔任美國唱片工業協會的資薪顧問。

所以當她這樣表示時，並非意指電影工業要垮了，她有一些實際經驗的知識。

「我不認為在未來幾年裡每個人都能擁有寬頻網路，」克瑞恩說，「但即使每個人都能擁有，也並不會發生盜版泛濫的現象。音樂業的銷售額並未下降，但Napster網上有200萬個音樂檔案時，想當然爾銷售額定會下降。」

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科學總會帶來一些生活變革,片廠也無法自外於大潮流
這是我的想法,
別讓地下的,
非法的,
走在前面,
致勝關鍵在想到未來,
先做規劃,
才能繼續稱霸市場.