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來源:數位周刊電子報
•夢工廠要迪士尼靠邊站


文／徐仲秋

夢工廠的最新動畫片「史瑞克」五月十八日在美國首映。當故事中的邪惡
城堡呈現在眼前時，觀眾席上有人露出了詭異的表情，待劇中的反派角色
——貪得無厭的法克大人（ Lord Farquaad）現身，更多人極有默契地噗
嗤作笑。

• 有那麼好笑嗎？

台灣本地看過試片的記者熱情保證這部片子真的很好看，但是，好萊塢眼
尖的娛樂記者忍俊不禁的真正理由是他們沒法子不相信，邪惡城堡就是迪
士尼樂園的翻版，法克大人根本就是拿迪士尼的執行長艾斯納（Michael
Eisner）的照片當作藍本。

夢工廠（DreamWorks SKG）在好萊塢的江湖地位鞏固得很快，成軍不過六
年多，就已經和好萊塢的舊勢力迪士尼、環球以及華納分庭抗禮，而且出
品的電影叫好又叫座。就以拿過奧斯卡金像獎做指標，「美國心玫瑰情」
、「搶救雷恩大兵」和「神鬼戰士」全都系出夢工廠。夢工廠早就不是個
夢，夢工廠出品就是貨真價實的票房保證。

但是，夢工廠這些年推出的動畫片包括「埃及王子」（一九九八年）、「
小蟻雄兵」（一九九八年）、「勇闖黃金城」（二○○○年）和「落跑雞
」（二○○○年）在票房上的表現相對於動畫片老祖宗迪士尼卻是軟趴趴
。就拿「小蟻雄兵」對上「蟲蟲危機」，結果後者在美國的票房吃進一億
六千三百萬美元（約新台幣五十五億四千二百萬元），小螞蟻只啃掉九千
一百萬美元。更不用說迪士尼在一九九五年和一九九九年分別推出的「玩
具總動員」第一、第二集，合計動員了四億三千八百萬美元的票房。

到目前為止，夢工廠在動畫片市場被迪士尼壓著打，始終是夢工廠靈魂人
物凱森柏格（Jeffrey Katzenberg）念玆在玆要逆轉的現實。好萊塢媒體
人士咸信，這是場涉及個人恩怨的商戰。

原來，凱森柏格在與導演史蒂芬史匹柏、音樂製作人大衛葛芬（David
Geffen）合組夢工廠之前，是迪士尼製片的龍頭。

迪士尼在一九九○年代披靡動畫市場，凱森柏格當居首功。從一九八九年
的「小美人魚」開始，凱森柏格從沒有打過敗仗。他奠定了迪士尼動畫的
成功祕方，就是結合票房、動畫人物、速食店結盟和萬聖節服飾等等如大
軍壓境般的滾滾浪濤，讓消費者躲也躲不掉迪士尼卡通的誘惑。目前動畫
片的美國票房記錄保持者「獅子王」就是凱森柏格在迪士尼的最後代表作
，甚至連一九九五年推出大放異彩的「玩具總動員」也是在他任內拍板定
案的。

然而，或許是功高震主，凱森柏格原本眾望所歸是迪士尼執行長艾斯納的
當然接班人，卻在一九九四年大夢方醒：只要迪士尼由艾斯納當家，就沒
有凱森柏格竄出來的日子。凱森柏格憤而出走，艾斯納卻又在「分手費」
（資遣條件，據傳有兩億五千萬美元之譜）上加以刁難，雙方採行好萊塢
最盛行的分手模式：對簿公堂。然而，這場官司十分醜惡，雙方當著法官
開罵，令人對神奇王國一貫的歡樂氣氛感到困惑，而迪士尼的高階主管坐
上證人席，告訴庭上，艾斯納曾經私下說過：「我厭惡那個侏儒。」

• 配音夢幻組合

「史瑞克」可能讓凱森柏格一雪前恥的基本面很多，光是這部動畫的幕後
配音就是好萊塢夢幻組合，男主角史瑞克由「王牌大賤諜」的邁克麥爾斯
（Mike Myers）發聲，女主角費歐娜公主則是由卡麥蓉狄亞茲（Cameron
Diaz）為動畫片獻出她的第一次，還請到艾迪墨菲飾演令人發噱的「驢子
」，當然，大壞蛋法克大人也不能找個小角色，於是有「外星人報到」的
約翰．李斯高（ John Lithgow）出馬搞定。

早在一九九四年，夢工廠剛剛誕生的時候，凱森柏格最缺的就是可以做大
的題材。製作人約翰．威廉斯捧著威廉史帝（ William Steig）的小說來
找凱森柏格，他眼睛為之一亮：「無論如何都要把這部片子拍出來。」

不過，接下來的事情花了將近六年的時間才完成。一開始，他們找來克里
斯．法利（Chris Farley）主演主人翁綠色怪物史瑞克。然而，這位身材
和史瑞克相仿的諧星卻在一九九七年猝逝，拍攝工作因此中斷。隔年，重
起爐灶交給剛剛完成「小蟻雄兵」的太平洋數據影像公司（Pacific Data
Images，縮寫為PDI）接手。這家公司開發出來的3D動畫，據凱森柏格的
說法，起初做出來的人物太逼真了，讓他不得不退貨，要求他們修改得像
動畫一些才放行。

除了好的故事、創新的科技，「史瑞克」最厲害的就是策略運用。簡而言
之就是用敵人最強的招數打敗敵人，也就是以其人之道還治其人之身。凱
森柏格奮鬥六年多，終於累積了可以把這個策略揮灑自如的資源。

就故事主軸而言，這部動畫和「落跑雞」迥異，沒有添加濃烈的成人哲理
，改走迪士尼擅長的兒童觀眾取向。在行銷手法上，同樣是迪士尼式的排
山倒海，史瑞克和劇中主角製作的電腦遊戲即將推出，把電影的周邊效益
往上拉抬，營造了拍續集的「必要性」。

• 促銷非常迪士尼

同時，夢工廠也動用了迪士尼式的****策略，電台、電視台、廣告看板和
海報無處不在。連和漢堡王合作促銷，都非常地「迪士尼」。業界估計，
這次的宣傳經費應該也非常「迪士尼」，可望達到一億美元的規模。

當夢工廠聲勢走高，迪士尼卻顯得有些低盪。今年三月，迪士尼宣布裁員
四千人，艾斯納在四月份曾經透露，連以往集團內「神聖不可侵犯」的動
畫部門都有三成員工必須走路，留下來的人則必須付出減薪的代價，薪資
縮水的幅度最高可能達到 50％。

「獅子王」是動畫片的標竿，在美國本土締造了三億一千三百萬美元的紀
錄，而五月十八日在美國上映的「史瑞克」已經囊括了一億一千一百萬美
元，第二周的票房進帳更超越首映該周，顯示後勁極強。包括美國電視網
（ ABC）和《產業標準》都直指，「史瑞克」刷新「獅子王」票房紀錄的
日子不遠了。夢工廠更是大喜過望，在連續兩周票房告捷之後，立即宣布
，史瑞克要乘勝追擊「演」續集了。

然而，「史瑞克」能否成為凱森柏格扳倒艾斯納的起點呢？恐怕暫時看不
到結果。今年六月十五日，迪士尼的新動畫「亞特蘭提斯」即將在美國上
片，到時候，觀眾可以打個分數，看看是夢工廠的造夢味道足，還是迪士
尼老辣。