我想，當年史匹柏與盧卡斯的公開預測，只有提到大成本製作，也就是億萬大製作(至少1億美元以上的製作成本)，差不多也就是所謂的爽片，而英雄(superhero)電影只是其中的一種。後面轉貼我在2年前寫這兩位大老的預測發言內容，看完之後，你們可以去查一下目前滿手大片的迪士尼(Marvel、皮克斯、星際大戰系列...)近年來一年推出幾部電影(答案：平均不超過10部)，億萬大製作又有幾部：

我在前天的發言最後提到，史帝芬史匹柏(Steven Spielberg)與喬治盧卡斯(George Lucas)兩位好萊塢大老6月中旬時的預測，當時的報導多聚焦於盧卡斯提到未來一張電影票可能要價50美元。如今，好萊塢在今年最重要的暑假檔，至少有四部大片票房垮掉，最近一個多月國外電影專業媒體包括Variety、The Hollywood Reporter(後面簡稱THR)、甚至是時代(Time)雜誌、衛報(The Guardian)...等在相關檢討報導中，都不約而同提到(或很難避免不提到)兩位大老的談話內容。兩位大老當時究竟說了些什麼？以下是其中與電影業有關的重點(那個座談會是以娛樂業的未來為主題，除了電影以外還有提到其他的娛樂型式，例如：電視、網路、Game...等)。

史匹柏：電影公司將會內爆；電影票可能至少50美元

關於兩位大老的相關談話，THR報導標題是：「史帝芬史匹柏預測電影業將會發生『內爆』(Steven Spielberg Predicts 'Implosion' of Film Industry)」，Variety的標題則是：「喬治盧卡斯與史帝芬史匹柏：(大型)電影公司將會內爆；隨選視訊是未來(George Lucas & Steven Spielberg: Studios Will Implode; VOD Is the Future)」。他們是於今年6月中旬出席南加大電影藝術學院(USC School of Cinematic Art)的一場座談會，座談會目的一方面是慶祝南加大影藝學院的互動媒體大樓(Interactive Media building)開幕，另一方面配合大樓啟用舉辦以娛樂業的未來(the future of entertainment)為主題的座談會，兩位大老在會中發表了他們對電影業的一些看法與預期。Variety的報導提到，「他們就是想賺錢(They're going for the gold)」，這是盧卡斯對於電影公司、指的當然主要是好萊塢六大的看法，「但這並非永遠行得通。結果就是他們(指電影公司)不斷窄化目光焦點。觀眾將會感到厭倦。他們(指電影公司)則將會不知道要怎麼做(But that isn't going to work forever. And as a result they're getting narrower and narrower in their focus. People are going to get tired of it.They're not going to know how to do anything else.)。」果然，觀眾在他們的談話後不久(6月底白宮末日上片時)，就開始對好萊塢億萬大製作感到疲乏。

THR的報導中提到，史匹柏表示：「你大概只要花7美元就可以看林肯(Lincoln，2012)，(但未來)可能要花25美元才看得到下一部鋼鐵人(you're gonna have to pay $25 for the next Iron Man, you're probably only going to have to pay $7 to see Lincoln.)」。史匹柏的說法可能還不算語出驚人，盧卡斯更進一步預測：「最後戲院數量將會減少，更大的戲院有更多的好東西。屆時(去戲院)看電影(一張票)將會花50美元、或100美元、或150美元，就像百老匯(舞台劇)目前的票價，或是看一場足球賽(的票價)。(看電影)將會成為很昂貴的事...(一部電影)將會在電影院上映一年，就像現在百老匯的表演一樣。而那將會被稱為『電影』業(You're going to end up with fewer theaters, bigger theaters with a lot of nice things. Going to the movies will cost 50 bucks or 100 or 150 bucks, like what Broadway costs today, or a football game. It'll be an expensive thing. … (The movies) will sit in the theaters for a year, like a Broadway show does. That will be called the 'movie' business.)。」THR報導也提到，盧卡斯同意史匹柏的看法，認為電影業「大規模的變化正在進行(that massive changes are afoot)」，並認為戲院業某種程度會轉變為類似百老匯的模式(film exhibition morphing somewhat into a Broadway play model)，也就是前面提到一部電影將在戲院上映一年，電影票價將會飆得更高。史匹柏回憶當年ET外星人(E.T. the Extra-Terrestrial，1982)在北美的戲院上映了一年四個月。

好萊塢寧願花2.5億美元拍一部片，而不是拍好幾部片

THR的報導提到盧卡斯與史匹柏對南加大電影學院的學生表示，電影業現在正處於動盪的非常時期(the industry at an extraordinary time of upheaval)，即使是被證明有才華的人都發現要讓電影在戲院上映變得更加困難，年輕導演提出的一些構想，會被(電影公司)認為太邊緣化而不適合拍成電影(are too fringe-y for the movies，或者，其實是不會賺錢)。Variety報導提到，史匹柏認為由於現在有很多種不同的娛樂型式都在爭取消費者，電影公司將寧願花2.5億美元拍一部電影，而不願意用同樣金額製作好幾部較個人化(personal)、或古怪(quirky)的電影。史匹柏認為「那是很大的危機，最終會(對電影業)形成內爆－或是一次大崩盤。當三、四部，也許六部(半打)大製作電影的票房崩盤，此時『典範』將再度改變(That's the big danger, and there's eventually going to be an implosion — or a big meltdown. There's going to be an implosion where three or four or maybe even a half-dozen megabudget movies are going to go crashing into the ground, and that's going to change the paradigm.)」史匹柏在這裡提到的典範改變，我想他的意思應該就是「環境劇變(Paradigm Shift，按字面直譯是典範轉移，但環境劇變應該是較適合的翻譯)」，電影業的環境起了大變化，要繼續賺錢就必須尋找新的典範(或說是模式／model)。

盧卡斯則預測：「未來大製作在大銀幕上映，而這些電影將會花掉很多費用製作。至於其他(指不是大製作的電影)則將會在小螢幕。這幾乎已經是現在的模式。林肯與Red Tails(2012)差一點進不了戲院。意思就是，史帝芬史匹柏與喬治盧卡斯無法讓他們的電影在戲院上片(There'll be big movies on a big screen, and it'll cost them a lot of money. Everything else will be on a small screen. It's almost that way now. 'Lincoln' and 'Red Tails' barely got into theaters. You're talking about Steven Spielberg and George Lucas can't get their movies into theaters.)。」在THR的報導中，盧卡斯表示：「(一部電影)通往戲院的路真的愈來愈窄(The pathway to get into theaters is really getting smaller and smaller)」，史匹柏也補充提到，為了讓林肯可以在戲院上片，他必須(與其他人)共同擁有(co-own)一家電影公司(指夢工廠)。

盧卡斯的LucasFilm製作的Red Tails(2012)，是以二次世界大戰中的黑人飛行員為故事核心，製作成本5800萬美元，在好萊塢僅能算是中型製作，由福斯發行於去年1月20日在北美上片，首映週末以1878.21萬美元拿下票房亞軍，最終票房4987.63萬美元，Box Office Mojo網站沒有海外票房的詳細資料，只有提到英國與克羅埃西亞兩地收入加起來不到50萬美元。而當盧卡斯在抱怨把Red Tails弄到戲院上片有多困難時，史匹柏則開玩笑表示：「我的林肯比你的Red Tails有更多觀眾(買票進場)(I got more people into 'Lincoln' than you got into 'Red Tails')」。林肯的製作成本也僅有6500萬美元，但北美最終票房1.822億美元，海外也有9308.54萬美元。而Red Tails在戲院上片的困難度，想必讓盧卡斯對好萊塢現在的環境大感沮喪，他於去年10月突然宣佈將名下所有產業、包括星際大戰(Star Wars)相關權利全部賣給迪士尼，真正的理由應該與當前好萊塢環境變得詭譎有直接關係。而且從私生活來看，盧卡斯把所有產業賣掉之後，今年6月就與Mellody Hobson結婚，兩個人的女兒也在上個月初誕生，顯然在不用煩惱事業之後，精子跟著恢復活力，「原力也因為這一個(女兒)而變得更強！(The Force is strong with this one!，這是Huffington Post相關報導的開頭第一段內容)」。

知名導演與好萊塢絕緣，或轉往電視界發展

至於史匹柏在前面提到較個人化或古怪的電影，盧卡斯與史匹柏認為未來會轉型為隨選視訊(video-on-demand，簡稱VOD)，也就是轉移到網路。近年已經有一些獨立製片，在北美戲院上片的同時，也在包括iTune在內的VOD線上服務同時上線，讓消費者可以在自己的iPad、電腦...，甚至是手機上觀賞，而盧卡斯稱為「網路電視(Internet television)」，也會是未來的電影業。而史匹柏在提到他執導的林肯差一點進不了戲院時，還提到林肯差一點就要變成HBO的電視電影。實際上好萊塢的拜金風氣，已經展現在一些導演的待遇上，馬丁史柯西斯(Martin Scorsese)大概已經有18年沒有拍過好萊塢六大的電影(1995年的賭國風雲之後，他的導演作品都是獨立製片，只不過六大會協助發行部份作品)；也曾獲得奧斯卡金像獎最佳導演獎的史帝芬索德柏(Steven Soderbergh，天人交戰、性,謊言,錄影帶)，則是已經轉往電視界並已經完成一部HBO電視電影Behind the Candelabra，該片已獲艾美(Emmy)獎15項提名，兩位男主角麥克道格拉斯(Michael Douglas)與麥特戴蒙(Matt Damon)，更雙雙獲得最佳男主角獎的提名。索德柏今年曾對紐約雜誌記者表示他的看法：「(好萊塢)已經肯定變得相當糟糕，說穿了就是有錢人(指金主，也就是好萊塢六大)決定他們可以在廚房放屁(It's become absolutely horrible the way the people with the money decide they can fart in the kitchen, to put it bluntly)。」索德柏的這段話應該充份反應好萊塢只會向錢看，對導演完全不尊重，日後想要看有創意的電影，可能必須到獨立製片或電視圈搜尋。

一張票50美元起跳？現在已經有25美元一張票

兩位大老的談話內容，雖然只是他們對電影業未來可能走向的看法，但其實已經有部份是正在發生，或說是現實生活中正在朝向他們說的方向在發展。除了前面提到好導演很早就與六大絕緣，或是已經轉往電視界發展，就以當時國外媒體主要報導重點提到的未來一張電影票可能要價50美元來說，末日之戰(World War Z)就曾經在上片前推出一張要價50美元的所謂Mega ticket，內容包含比正式上片提前兩天(6月19日，正式上片是21日)觀賞3D版本的電影票一張、RealD的特製3D眼鏡、海報、爆米花以及未來優先下載HD版本電影。Variety於7月初報導，據說Mega ticket只賣出約6萬美元，也就是大約1200張票。雖然50美元一張的Mega ticket現在賣不好，但不表示未來不會普及。全球部份地區、包括日本、台灣在內已經在推動之中的，除了行之有年的3D與IMAX(尤其是3D版本)之外，現在已經陸續有國賓的D-Box以及所謂的4DX，都比正常票價要貴很多，國賓的D-Box要610元台幣(約20美元多一些)，4DX也要550元台幣(兩者都是3D電影全票票價)。

THR在4月份報導日本名古屋的一家影城，將從鋼鐵人3(Iron Man 3)開始在部份放映廳使用4DX設備時，提到「『在正常票價之外(on top of the regular ticket price)』，(觀眾)將付出13美元(1300日幣)的加收票價(premium)觀賞3D版本，10美元的加收票價觀賞2D版本。2012年在日本的電影平均票價是12.5美元(who will pay a $13 (1,300 yen) premium for 3D versions and $10 for 2D films, on top of the regular ticket price. Average admission price in Japan in 2012 was $12.50)。」而所謂的正常票價，「2012年在日本的電影平均票價是12.5美元」，名古屋這家配備了4DX設備的戲院基本票價絕對高於12.5美元這個平均票價。所以，3D版本至少25.5美元(約760元台幣)，2D版本至少也要22.5美元(約670台幣)，已經差不多是50美元(約1500元台幣)的一半。IMAX的3D版本在台灣的全票票價大概在400到420元台幣之間，可以想像IMAX若是也引進類似的玩意兒，一張票也許會在六、七百元台幣上下。所以，不用像史匹柏說的要等到下一部鋼鐵人，現在已經有25美元一張的電影票。

而無論是D-Box或是4DX，都只是在戲院座椅上玩花樣，這個部份當然另外有廠商在經營，當然好萊塢六大也會介入分油水(好萊塢六大的大片應該會在拷貝上加裝給D-Box或4DX使用的控制碼，連部份電影的藍光都已經附有D-Box功能，給在家中裝設D-Box座椅的消費者使用，若是沒有分錢給片商，應該不可能在拷貝上加裝控制碼)，而這些廠商當然不會只是想要向戲院業者促銷幾張椅子那麼簡單。注意盧卡斯前面提到的這句話：「最後戲院數量將會減少，更大的戲院有更多的『好東西』。屆時(去戲院)看電影(一張票)將會花50美元、或100美元、或150美元，就像百老匯(舞台劇)目前的票價，或是看一場足球賽(的票價)。(看電影)將會成為很昂貴的事...(一部電影)將會在電影院上映一年，就像現在百老匯的表演一樣。而那將會被稱為『電影』業。」這些特殊功能的椅子當然屬於這些『好東西』之一，現在戲院業者連換音響系統或放映系統，都會找藉口加收票價。秀泰加裝杜比全景聲(Dolby Atmos)音響系統，一張票要多加60元；西門國賓大廳幾年前就針對數位版本一張票要加收20元，現在除了加裝杜比全景聲，而且廣告中還提到會改裝為所謂的「國賓巨幕(ATX)」，屆時不知道一張票準備收多少錢？

好萊塢大製作未來將屬於利基市場？

至於百老匯(Broadway)的票價，以Broadway.com網站可以查到的資料來說，綠野仙蹤(The Wizard Of Oz，1939)的前傳Wicked(環球正在籌拍電影版)，一張票76美元起跳；曾經拍成電影的芝加哥(Chicago)，一張票92美元起跳；今年秋天即將開拍電影版的Jersey Boys(將由克林伊斯威特執導，大部份重要角色的選角已經完成，而且大多都是直接在百老匯找現成人選)，一張票接近130美元起跳。前面列舉的都是目前在百老匯的熱門音樂劇(musical)，而所謂的起跳價是比較不太熱門的劇院、可能是最差座位的票價。關於兩位大老談話的報導，國外曾提到這個名詞：「利基市場(niche market，或翻譯為分眾市場)」，這樣的市場是屬於有特殊需求的較小眾市場，雖然小眾但是他們可以(或願意)負擔較高的票價，而內容供應商也願意花較多的錢來製作，但是相對的也必須要持續運作(也就是上演)較長的時間，才可以達到收支平衡或是創造較高的利潤，這也就是盧卡斯提到的「(一部電影)將會在電影院上映一年，就像現在百老匯的表演一樣」，特別是在娛樂型式愈來愈多樣化的現在，電視、網路、Game...其實都在與電影業爭奪消費者(觀眾)，這也就是北美電影院觀眾逐年減少的原因之一。

以今年暑假檔的大片環太平洋(Pacific Rim)來說，就是利基市場的最佳範例，因為這部拍攝成本加上行銷費用接近4億美元的昂貴製作，最終只吸引宅男粉絲(Fanboys)與男孩觀眾，其他觀眾、特別是女性觀眾幾乎完全不感興趣，而宅男粉絲重複消費(也就是到戲院看好幾次)對該片票房有極大貢獻，但最後全球票房只比4億美元多一些些。THR於7月底發行的雜誌版報導提到，對手電影公司(rival studio)了解內幕的人士透露，環太平洋大概會造成傳奇(Legendary)與華納虧損5000萬到一億美元(could lose $50 million to $100 million for Legendary and Warners)，這個虧損金額已經估算到日後發行DVD／藍光／VOD...等家庭娛樂產品以及電視轉播權利金等後續收入。就像我之前在寫「到底水世界(Waterworld，1995)是不是賠錢貨？」時，提到後續收入的高低與電影票房有直接關係，環太平洋全球只有中國、南韓以及台灣算是大賣，俄國票房只能算不錯而已，好萊塢去年度海外十大市場的英國、法國、德國、澳洲、日本、巴西的票房都不太出色，在今年前8個月當地累計票房幾乎無法擠進當地的前25名，家庭娛樂產品不太可能賣得太好。至於全球票房第一的中國，應該不會有人寄望正版影音產品會在當地狂賣，會狂賣的應該只有盜版或山寨版�***商是無法從中獲利的。而且，那些重複觀賞的觀眾，無論去戲院看了幾次，藍光發片時應該只會買一份(或是頂多鐵盒版與送公仔的版本各買一份)，也就是家庭娛樂產品的銷售與戲院票房不一定會成正比。但若是一張票50美元發生在現在，環太平洋的全球票房應該可以接近10億美元，因為宅男粉絲應該會選擇看票價最貴的版本，50美元一張票應該至少會包括D-Box或4DX、3D、IMAX或其他巨型銀幕，以及一些尚未開始推廣或仍在發展中的『好東西』。而在電影院上映一年，也表示應該一年內不會發行家庭娛樂產品，宅男粉絲有更多時間可以去戲院重複觀賞。

當然，前一段內容多數只是根據兩位老大的預言所作的推測，但是兩位大老的預言與目前的好萊塢情勢對照來看，是有可能在未來發生。而無論是3D、IMAX或其他巨型銀幕、D-Box或4DX、杜比全景聲...等，都是近年來好萊塢、相關設備廠商以及戲院業者正在陸續向全球推廣的，消費者就像溫水煮青蛙，目前的剛開始階段只是感到好奇而可能對價位無感，但是由於好萊塢大製作的製作費用已經發展到臨界點，大幅上漲很容易，小幅調降實務上會有困難，頂多就是到提供稅務優惠的地方拍攝，省個一、二千萬，或二、三千萬美元，對於兩億美元起跳的大型製作，也只省了一成左右。當然，今年暑假檔過度豐盛的「滿漢全席」，讓觀眾的胃處於過度飽和狀態，整體票房不如預期，好萊塢目前仍在療傷止痛，處於檢討狀態，未來會如何發展，沒有人可以確定，大家只能靜觀其變。

以下是Box Office Mojo、The Hollywood Reporter、時代(Time)雜誌、衛報(The Guardian)以及Variety相關報導的網路連結，有興趣的朋友請自行前往閱讀。

http://www.boxofficemojo.com/news/?id=3722&p=.htm

http://www.hollywoodreporter.com/ne...ap-flops-619390

http://www.hollywoodreporter.com/ne...-studios-619389

http://business.time.com/2013/07/18...ckbuster-flops/

http://entertainment.time.com/2013/...buster-fatigue/

http://www.theguardian.com/film/201...lure-box-office

http://variety.com/2013/digital/new...ent-1200496241/

http://www.hollywoodreporter.com/ne...ion-film-567604