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“Paramount Shock”之後的HD DVD，與微軟消費部副總裁Majidimehr面對面
作者：martin
在經歷後前段時間的“Paramount Shock”（派拉蒙突然宣佈HD DVD獨佔策略）後，HD DVD將會迎來一個怎麼樣的發展態勢呢？最近，微軟HD DVD事業的最高領導、消費部（Consumer Media Techonlogy）副主席（Amir�H�Majidimehr)就接受了日本媒體的專訪，從“現在”和“未來”兩方面描述了HD DVD，筆者就特別編譯了其中的關鍵內容以供各位參考。
一、低價格的HD DVD播放機有利於消費者
問：怎樣看HD DVD的現狀呢？
答：變化確實很多啊。東芝第二代HD DVD播放機發賣，價格進一步下降。北美HD DVD版“戰狼300”已經搭載了網路互動機能。
另一個值得關注得是，在IFA展上有著中國背景的Venturer超低價HD DVD播放機也已經登場，在接受Walmart、BESTBUY等大賣場的OEM定單後，199美元的HD DVD播放機將大量上市，與BD播放機相比，價格優勢非常明顯。
問：199美元的播放機還會有正常利潤嗎？還是說這只是一種大促銷下的價格啊？
答：因為播放機不是微軟生產的，對此我無法評價。但是，藍光光頭的成本確實已經下降了很多，夏普也開始全面供貨，成本的降低幅度是很大的。還有一點，HD DVD的鐳射讀取方式在成本上也比BD便宜，這是HD DVD的優勢。
問：在市場還處於形成階段，就以這樣超低價格的進行類似“傾銷戰”，對市場的健全發展是有益的嗎？
答：非常好的一個提問。現在，DVD播放機的售價已經降低到了50美元，但照樣還是有企業贏利，這樣的市場算是正常嗎？其實，不論300美元的HD DVD播放機，還是50美元的DVD播放機，都不是一件簡單的事，在家電業界要生存下來本來就是很困難的。
維持高價不是我們企業的義務，市場競爭的結果就是讓消費者獲得利益，更低的價格、更成熟的設備、更完善的軟體都是在這樣的條件下流入到消費者手裏的。
二、對刻錄式光碟機沒有興趣
問：PC上HD DVD的進展呢？
答：除了東芝外，富士通和ACER都推出了搭載HD DVD光碟機的PC，但總體上還是比較少的。
這是因為PC用HD DVD光碟機成本過高，而PC本來就是一個對價格特別敏感的東西，在PC上使用高價格的HD DVD光碟機更難。但隨著價格的不斷降低，會有越來越多的PC生產商推出內置HD DVD光碟機的PC。
問：是否會考慮推出具備刻錄功能的HD DVD光碟機啊，就像BD一樣？
答：微軟一點興趣也沒有。首先：現在的硬碟容量大，而且價格便宜；第二：移動式存儲設備也開始大容量、廉價化。USB快閃記憶體的容量現在已經達到32G了，又這麼小巧，便於攜帶，實在想不出要使用刻錄式光碟的理由。
我個人認為，次世代刻錄式光碟的市場容量很小，只有局限在有特殊用途的領域。
問：播放機領域的勝利者最終也會在PC領域勝出，對嗎？
答：可以這麼說。
問：目前的PC標配系統，是不直接支援高清光碟播放的，必須依靠第三放軟體。微軟是否有計劃推出自己的高清影碟播放軟體呢？
答：目前還沒有此計畫，依靠合作商提供解決方案的計畫沒有改變。
三、與派拉蒙事件無關
問：派拉蒙的獨佔HD DVD宣言，是不是也受到了微軟方面的鼓動啊？
答：微軟在此事件中什麼也沒做，也不存在任何交易。派拉蒙的轉向，是該公司通過實際的市場運行後作出的決斷。
問：那是否向東芝提供了資金援助？
答：這是有的，但這也僅是生意上的援助罷了。由於與東芝締結了Hdi和VC1的授權協議，因此從技術層面和促銷方式上提供了幫助，因此也制訂了相應的財政預算支出。
問：據說派拉蒙影碟在HD DVD上的獨佔時間只有18個月，您的看法呢？
答：據我所知，派拉蒙CTO在接受PC WORLD採訪時承認對於HD DVD獨佔該公司次世代影碟製品的有效時間還沒有最終確定，這是個比較曖昧的說法。
但從邏輯上考慮，要再次返回BD陣營是很難的。先兩方都支持，再HD DVD獨佔，如果最後還是回到兩方支持，怎麼想董事會和廣大股東說明啊？
問：現在市場上明顯BD銷量高，不論在日本或是美國。您怎麼看呢？
答：決定次世代光碟大戰命運的是北美市場。坦率來將，日本市場太小了。HD DVD現在佔據了美國的一半市場，在歐洲形式也很好，照這樣發展下去，誰會最終勝利還不能馬上下定論。
四、互動機能就是為了體現出與電影院的差異
問：現在HD DVD上的互動機能進展怎麼樣了？
答：互動機能對於影碟商至關重要。據統計，在去電影院看過電影的消費者中，70%不會購買同一電影的影碟版，理由就是已經看過了。但在音樂界，即使已經聽過了現場演唱，但還是會去購買相應的CD。
通過在影碟上添加特有的互動機能，讓消費者能夠享受到電影院不能提供的其他娛樂體驗，將低於30%的影碟購買率提高到50%，那就是可以創造一個20—30億美元的市場。
目前，DVD和BD在這方面都做得比較差，我們的目標就是讓消費者明確知道“哇，HD DVD還可以提供這麼多有趣的玩意啊”，這必將成為購買HD DVD影碟的重要理由。
五、選擇HD DV是因為“BD的閉鎖性”
問：微軟在初期也向BD提供了建議，但最後為什麼還是選擇了HD DVD？
答：當然，微軟早期也是建議BD採用Hdi技術的，同時支援HD DVD和BD。但是，BDA最終拒絕了微軟，而選擇了Java。他們沒有考慮微軟的提議，理由就是BD是“屬於他們的”，這不是微軟的領地，微軟在BD陣營中是不受歡迎的。
問：對於HD DVD未來發展有何看法？
答：目前HD DVD播放機價格為299美元，還可以免費得到8張HD DVD影碟，實際上播放機價格也不過50美元了。
其實，現在HD DVD和BD的總市場份額也不過1%左右，只能說是面向狂熱影碟迷的市場。通過合適的市場行銷，以及派拉蒙和環球影業的電影大作HD DVD化，希望來年可以得到更大的發展。
問：格式大戰要持續多久啊？
答：在“最終的審判”下來之前，肯定還有一段很長的時間。
像派拉蒙那樣，從BD陣營轉向HD DVD的企業遲早會出現的，這對BD打擊是很大的。也許過了數年後，BD也不會消失，到底誰勝誰負，我也不知道會在何時確定。我只想說的是，即使索尼，到現在也不是在生產VHS嗎？