消費性產品可以用金字塔架構分成三個價值層面來觀察

由下到上分別是功能層(utility value)、附加價值層(additional benifit)跟創新寡佔層(unique selling proposition)

從市場案例及學理上來分析的話

像LCD這類由"技術領導市場"的產品，多半銷售決勝的關鍵仍在功能層上打轉

換句話說，不管產品美醜...只要產品規格領先同業，就能夠獲得多數消費者青睞

例如萬元級產品打出1000:1對比、12ms反應速度，就會讓使用者對產品外觀因素產生鈍感化

而屬於產品附加價值的美學元素，則往往是等到技術發展飽和到一定程度後才會大量發展

如鐘錶產業的swatch

在時計技術到達瓶頸之後，方才巧妙地透過設計重新打造自己的品牌價值與消費者認同。

電腦顯示器這塊市場，並不是說作了ID不會賣或賣不好

而是還沒有到不作會死的地步而已。