台灣報紙市場將一分為二

然而，《蘋果日報》真的能打贏這場台灣40年首度出現的報業大戰嗎？

PC home電腦家庭集團發行人詹宏志建議，如果換個角度看蘋果與台灣三大報的競爭，就會得到不同的視野，「

台灣報紙市場裡，始終有一塊是空的；正因如此，蘋果要進來，任何人是攔不住的，」他指出：在讀者需求的

鐘型曲線裡，蘋果瞄準的是中間最大

的那塊大眾市場，而三大報過去擅長經營中間偏高、重視文字的精英，兩種經營模式和專長彼此其實沒有競爭

性，「蘋果搶不走過去喜歡中時聯合文人報的觀眾，三大報也永遠搶不到喜愛蘋果的顧客。」一個可見的結果

是，台灣報紙市場將一分為二：「蘋果」與「非蘋果」。《蘋果日報》的難題是必須爭取發行和廣告的經濟規

模，盡快達到收支平衡，而三大報則必須認清：彼此才是競爭者，「而不是蘋果」，三大報將在縮小後的市場

捉對競爭，戰況比任何時候都激烈。
4月17日，《蘋果日報》出刊的前一天，黎智英將準備75萬顆貼著logo小貼紙的蘋果，在全台灣的便利商店、捷

運站、街頭報攤免費贈送；在這之前，蘋果還會投下1億5000萬元的空前行銷預算，在出刊10天前密集轟炸電視

、戶外、媒體宣傳；今年四月，除了美伊戰爭，台灣人的眼前將會到處見到蘋果。

雖然戰役的勝負難料，但台灣各大報紙終於動起身來改革了，蘋果的效應再次驗證經濟學裡最基本的競爭理論

－－有了競爭，消費者得到的好處，可決不只是一顆蘋果而已哦……。